Millainen rooli oheistuotteilla on vahvan brändin rakentamisessa?
Oheistuotteilla on merkittävä rooli brändäämisessä ja vahvan brändin rakentamisessa, sillä ne vahvistavat yrityksen näkyvyyttä, luovat tunnesiteen asiakkaisiin ja lisäävät yrityksen viestiin johdonmukaisuutta.
Mitä oheistuotteet ovat?
Oheistuotteilla tarkoitetaan fyysisiä tuotteita, jotka ovat joko brändätty yrityksen tunnusväreillä, logolla/ muilla brändiä vahvistavilla elementeillä tai tuotteita jotka ovat suunniteltu täysin yrityksen uniikin brändin mukaisesti.
Näitä käytetään markkinointitarkoituksissa lisäämään yrityksen näkyvyyttä, vahvistamaan brändiä ja luomaan positiivisia mielikuvia. Esimerkkejä oheistuotteista ovat muun muassa mukit, t-paidat, kynät, avaimenperät ja muut käyttöesineet, joita jaetaan kampanjoiden yhteydessä tai lahjoina asiakkaille.
Mielestämme keskeisimmät näkökulmat oheistuotteiden rooliin ovat:
1. Brändin näkyvyyden kasvattaminen
Oheistuotteet, kuten yrityksen logolla varustetut vaatteet, toimistotarvikkeet tai kassit, toimivat liikkuvina mainoksina. Ne tuovat brändin esille arkipäivän tilanteissa ja laajentavat sen näkyvyyttä uusille yleisöille. Esimerkiksi yrityksen työntekijöiden käyttämät brändätyt työvaatteet tekevät brändistä helposti tunnistettavan ja ammattimaisen.
2. Tunteiden ja muistijälkien vahvistaminen
Kun asiakkaat saavat laadukkaita ja innostavia oheistuotteita, he yhdistävät tuotteen yrityksen arvoihin ja viestiin. Hyödyllinen ja hyvin suunniteltu oheistuote jää mieleen ja vahvistaa positiivista kokemusta brändistä. Esimerkiksi Coca-Colan ikonisista oheistuotteista on tullut osa heidän brändiperintöään.
3. Brändiviestin johdonmukaisuuden vahvistaminen
Oheistuotteet ovat erinomainen tapa viestiä yrityksen arvoja ja tarinaa. Esimerkiksi ekologiset ja kestävät oheistuotteet viestivät yrityksen vastuullisuudesta, kun taas tyylikkäät ja innovatiiviset tuotteet kertovat modernista ja luovasta brändistä. Oikein valitut oheistuotteet tuovat yrityksen identiteetin konkreettiseksi ja helposti ymmärrettäväksi.
4. Asiakasuskollisuuden rakentaminen
Brändätyt lahjat ja oheistuotteet voivat olla osa asiakasuskollisuusstrategiaa. Kun asiakkaat kokevat saavansa lisäarvoa esimerkiksi laadukkaan lahjan muodossa, he ovat todennäköisemmin sitoutuneita yritykseen joka luo syvemmän tunnesiteen ja kannustaa heitä palaamaan.
5. Yrityksen sisäisen brändin vahvistaminen
Oheistuotteet eivät hyödytä vain ulkoisia asiakkaita, vaan myös yrityksen työntekijöitä.
Brändätyt työvaatteet, juomapullot ja muut tarvikkeet luovat yhtenäisyyden tunnetta ja vahvistavat työntekijöiden sitoutumista yrityksen arvoihin.
Konkreettisia esimerkkejä oheistuotteiden hyödyistä brändäämisessä:
Coca-Cola: Coca-Cola on tehnyt oheistuotteista kuten retro-kyltteistä ja personoiduista pulloista ikonisia. Ne eivät vain vahvista heidän brändiään, vaan tekevät siitä halutun osan asiakkaiden arkea.
Ekologiset kangaskassit: Ympäristötietoiset yritykset voivat käyttää brändättyjä kestokasseja viestimään vastuullisuuttaan. Tämän voi viedä astetta syvemmälle tasolle valitsemalla kangaskassin materiaaliksi reilun kaupan luomupuuvillan, näin asiakas yhdistää yrityksen entistä vahvemmin vastuulliseen toimintaan. Todennäköisesti myös arvostus yritystä kohtaan nousee jos tämä on lähellä asiakkaan omaa arvomaailmaa.
Brändätyt työvaatteet: Työntekijät, jotka käyttävät yhtenäisiä brändin mukaisia työvaatteita, lisäävät yrityksen ammattimaisuutta ja tunnistettavuutta. Kun asiakas tunnistaa henkilökunnan helposti, se parantaa myös asiointikokemusta.
Yhteenveto:
Oheistuotteet ovat tehokas työkalu, jolla yritys voi jäädä asiakkaidensa ja kohdeyleisönsä mieleen. Ne lisäävät brändin näkyvyyttä, luovat positiivisia tunnekokemuksia ja tekevät brändistä osan asiakkaiden arkea, mikä on ratkaisevan tärkeää vahvan ja tunnistettavan brändin rakentamisessa.
Oheistuotteita voidaan käyttää yrityksen arjessa esimerkiksi työvaatteiden ja toimistotarvikkeiden muodossa, markkinointikampanjoiden tai uusien tuote/palvelu -lanseerausten tukena sekä erilaisissa tapahtumissa.
Etsitkö yritysilmeeseen tai brändiin sopivia oheistuotteita? Ehkä mielessäsi on jo jokin tietty tuote ja visio joka kaipaa vain toteuttamista, tai et vielä tiedä mistä edes aloittaa. Laita meille viestiä, niin keskustellaan lisää!